آگهي رايگان

تبليغات، مجموعه فعاليت و اقداماتي است كه منجر به آگاهي، اقناع و ترغيب جامعه هدف با اهداف معين مي شــود. فرگشت عنواني است كه دانشمندان براي بيان چرخه تكامل حيات موجودات زنده بويژه انسان به كار مي برند. منظور از فرگشــت آگهي رايگان در اين نوشتار، بررسي چرخه رشد تكاملي آگهي رايگان تبليغات در ايران، طي سده اخير تا زمان حال حاضر مي باشد. اعصار ارتباطات طبق تعريف مارشــال مك لوهان به طور كلي به آگهي رايگان ســه دوره عصر شفاهي (جارچي ها(، عصر كهكشــان گوتنبرگ (چــاپ)  و عصر ماركوني )الكترونيك) تقسيم بندي شده است. اگر آگهي رايگان دوره كنوني را كه خود منشعب از دنياي الكترونيك است، عصر جديد بناميم، فرگشت تبليغات سه دوره كامال متمايز قابــل رويت آگهي رايگان را طي كرده و اكنــون وارد دوره چهارم شــده است. براي آگاهي از شرح اين دوران به شماره 84  ماهنامه تبليغات بازرگاني، مقاله پوست اندازي تبليغات ايران مراجعه شود. تبليغات ايران اكنون وارد مرحله نوين رشد تكاملي خود شــده اســت. تبليغات در اين آگهي رايگان مرحله از چرخه عمر خود، ســير كاملا متمايز و دگرگونه دارد. تمايز و دگرگوني اين دوره تبليغات با همه گذشــته خود تفاوت آشكار دارد. جهش آشكار از رسانه هاي سنتي به رسانه هاي نوين، تغييرات در تبليغات را به گونه اي رقم زده اســت كه يك دگرديســي تمام را مي توان در چرخه حيات آن مشــاهده كرد. تحولات رخ داده توانسته عرصه ميداني تبليغات را از شكل آگهي رايگان هرمي به شــكل تخت تبديل كند. به عبارتي، شكل هژموني قدرت مجريان تبليغات از يكدستي و يكپارچگي به موزاييكي و چند تكه، شيفت شده است. بنابراين، سه تفاوت عمده و اصلي ميتوان ميان تبليغات سنتي و مدرن مشاهده كرد.

صبحگاه 30 دي ماه 1395 ، ســاعت 7:59 دقيقه، در خيابــان جمهوري تهران، چهارراه استانبول، فقط «پالسكو» فرونريخت، فقط 16 آتش نشان جانفشان شهيد نشدند، فقط خسارت چنــد آگهي رايگان هزار ميلياردي وارد نشــد، بلكــه قلب مردم فروريخت، قلب بازار شكســت و حتي قلب تبليغات و برندينگ هم ايستاد! «دست نامرئي» نماد تجارت مدرن ايران در 17 طبقه بعد از 54 ســال شكست؛ اســتخوان هايش خاك شد و تابلوي ســر دِر آن، از زير تلي از خاك آگهي رايگان و آتش، بيــرون آمد تا برندش بعد از مرگش بر ســر زبانها بيفتد؛ باز هم نوشدارو بعد از مرگ ســهراب! حادثه پالسكو با توجه به ماهيت دراماتيك ســقوط آن و تحريك عواطف مردمي، از منظر آگهي رايگان، بازاريابي و برندينگ نيز اتفاق ويژهاي است و اكنون به يك برند جهاني مبدل شده است.دست هاي نامرئي  آدام اسميت، نظريه پرداز مشهور اسكاتلندي قرن 18 ،پدر علم اقتصاد آگهي رايگان مدرن و فيلسوف اخالقگرا، در كتاب نظريه عواطف اخالقيكه در سال 1762 ميالدي و 17 ســال قبل از اثــر معروفش، ثروت ملل، نگاشته، از دست نامرئي نام برده است. وي معتقد است منفعت شــخصي در تعامل با اجتماع، مهمترين عامل آگهي رايگان محرك اقتصادي است و چرخ اقتصاد با دست نامرئي كه تنظيم كننده بازار و متعادل كننده قيمت هاســت، مي چرخد نه با دخالت دولت. سواي انتقادات به ليبراليســم اقتصادي و نقد سرمايه داري در كشور ما، پلاسكو، اولين ساختمان بلندمرتبه و مدرن در ايران و خاورميانه در آغازين سال هاي دهه 1340 را مي توان نمادي از همين دست هاي نامرئي اسميت دانست. مالكيت پلاسكو آگهي رايگان را به يك شخص حقيقي يعني حبيب القانيان، رئيس انجمن كليميان تهران سازنده اولين كارخانه پلاستيك سازي نسبت مي دهند كه نماد اعتبار صنعت پوشاك است.از جمهوري تا منهتن  برندها هميشــه محصول نيســتند: از پلاسكو و آلومينيوم در جمهوري تهران كه مالكشــان يكي است.