فرگشت تبليغات در دنياي تبليغات

تبليغات، مجموعه فعاليت و اقداماتي است كه منجر به آگاهي، اقناع و ترغيب جامعه هدف با اهداف معين مي شــود. فرگشت عنواني است كه دانشمندان براي بيان چرخه تكامل حيات موجودات زنده بويژه انسان به كار مي برند. منظور از فرگشــت آگهي رايگان در اين نوشتار، بررسي چرخه رشد تكاملي آگهي رايگان تبليغات در ايران، طي سده اخير تا زمان حال حاضر مي باشد. اعصار ارتباطات طبق تعريف مارشــال مك لوهان به طور كلي به آگهي رايگان ســه دوره عصر شفاهي (جارچي ها(، عصر كهكشــان گوتنبرگ (چــاپ)  و عصر ماركوني )الكترونيك) تقسيم بندي شده است. اگر آگهي رايگان دوره كنوني را كه خود منشعب از دنياي الكترونيك است، عصر جديد بناميم، فرگشت تبليغات سه دوره كامال متمايز قابــل رويت آگهي رايگان را طي كرده و اكنــون وارد دوره چهارم شــده است. براي آگاهي از شرح اين دوران به شماره 84  ماهنامه تبليغات بازرگاني، مقاله پوست اندازي تبليغات ايران مراجعه شود. تبليغات ايران اكنون وارد مرحله نوين رشد تكاملي خود شــده اســت. تبليغات در اين آگهي رايگان مرحله از چرخه عمر خود، ســير كاملا متمايز و دگرگونه دارد. تمايز و دگرگوني اين دوره تبليغات با همه گذشــته خود تفاوت آشكار دارد. جهش آشكار از رسانه هاي سنتي به رسانه هاي نوين، تغييرات در تبليغات را به گونه اي رقم زده اســت كه يك دگرديســي تمام را مي توان در چرخه حيات آن مشــاهده كرد. تحولات رخ داده توانسته عرصه ميداني تبليغات را از شكل آگهي رايگان هرمي به شــكل تخت تبديل كند. به عبارتي، شكل هژموني قدرت مجريان تبليغات از يكدستي و يكپارچگي به موزاييكي و چند تكه، شيفت شده است. بنابراين، سه تفاوت عمده و اصلي ميتوان ميان تبليغات سنتي و مدرن مشاهده كرد.